08月11 從“養(yǎng)老”到“享老”：數(shù)看我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)

隨著中國(guó)人口老齡化進(jìn)程加速，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正從“養(yǎng)老”向“享老”全面升級(jí)。國(guó)家稅務(wù)總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年上半年，我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破7萬(wàn)億元，占GDP比重達(dá)6.5%，其中養(yǎng)老服務(wù)、健康消費(fèi)、文娛旅游等領(lǐng)域呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。這一轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，更折射出政策、技術(shù)與市場(chǎng)協(xié)同發(fā)力的新趨勢(shì)。

一、服務(wù)供給：從“?；尽钡健叭湕l”

1. 養(yǎng)老服務(wù)多元化擴(kuò)容
2025年上半年，全國(guó)老年人養(yǎng)護(hù)服務(wù)業(yè)銷售收入同比增長(zhǎng)40.9%，社區(qū)、機(jī)構(gòu)、居家養(yǎng)老照護(hù)服務(wù)分別增長(zhǎng)30.4%、22.6%、18%。以上海為例，其“15分鐘養(yǎng)老服務(wù)圈”已覆蓋98%的社區(qū)，提供日間照料、康復(fù)護(hù)理、助餐助浴等一站式服務(wù)。湖南耒陽(yáng)市的“1+X”互助式養(yǎng)老模式，通過(guò)村級(jí)養(yǎng)老中心整合醫(yī)療、購(gòu)物、娛樂功能，惠及20萬(wàn)農(nóng)村老人，打破城鄉(xiāng)養(yǎng)老資源壁壘。

2. 適老化產(chǎn)品迭代加速
適老化產(chǎn)品總量達(dá)21.6萬(wàn)種，今年前四月新增2.87萬(wàn)種，增長(zhǎng)率達(dá)255.2%。助行助聽設(shè)備、智能監(jiān)測(cè)床墊、跌倒報(bào)警系統(tǒng)等科技產(chǎn)品成為增長(zhǎng)主力。例如，山西“晉孝煥新”行動(dòng)對(duì)購(gòu)買適老化產(chǎn)品的消費(fèi)者提供30%補(bǔ)貼，推動(dòng)防滑地板、智能穿戴設(shè)備等普及；蘇州工業(yè)園區(qū)推出的“銀發(fā)逍遙貼”，通過(guò)中藥貼敷緩解關(guān)節(jié)疼痛，單月銷量突破10萬(wàn)盒。

3. 產(chǎn)業(yè)生態(tài)向“醫(yī)養(yǎng)康護(hù)娛金”融合
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)已形成覆蓋健康管理、康復(fù)護(hù)理、文化娛樂、金融保險(xiǎn)的全產(chǎn)業(yè)鏈。青島“養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)季”推出適老化改造補(bǔ)貼，培育10個(gè)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)園；海南發(fā)布《旅居養(yǎng)老服務(wù)規(guī)范》，推動(dòng)“溫泉+醫(yī)療”模式，2025年旅居養(yǎng)老收入預(yù)計(jì)突破500億元。

二、消費(fèi)需求：從“被動(dòng)接受”到“主動(dòng)管理”

1. 健康消費(fèi)從“治療”轉(zhuǎn)向“預(yù)防”
老年?duì)I養(yǎng)保健品、健康監(jiān)測(cè)設(shè)備銷售收入分別增長(zhǎng)30.1%、7.5%，反映出健康意識(shí)升級(jí)。例如，北京“一鍵通”應(yīng)急呼叫系統(tǒng)通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)獨(dú)居老人心率、血壓，上半年處理緊急求助12萬(wàn)次；深圳某企業(yè)研發(fā)的智能藥盒，可提醒服藥并同步數(shù)據(jù)至子女手機(jī)，用戶規(guī)模突破200萬(wàn)。

2. 文娛消費(fèi)從“生存型”轉(zhuǎn)向“悅己型”
老年旅游、體育健康、文化娛樂收入分別增長(zhǎng)26.2%、23.9%、20.7%。銀發(fā)群體正成為文旅市場(chǎng)新主力：

• 旅居養(yǎng)老：海南、云南等地推出“候鳥式”旅居套餐，包含專車接送、醫(yī)療陪護(hù)、文化體驗(yàn)等服務(wù)，2025年預(yù)訂量同比增長(zhǎng)40%。
• 數(shù)字娛樂：抖音、快手等平臺(tái)60歲以上創(chuàng)作者超500萬(wàn)，直播帶貨、短視頻創(chuàng)作成為新職業(yè)。杭州“銀齡數(shù)字課堂”培訓(xùn)老年人使用智能手機(jī)，累計(jì)服務(wù)超10萬(wàn)人次。
• 終身學(xué)習(xí)：全國(guó)老年大學(xué)數(shù)量突破8萬(wàn)所，2025年春季招生同比增長(zhǎng)25%，書法、攝影、智能手機(jī)應(yīng)用等課程最受歡迎。

3. 金融消費(fèi)從“儲(chǔ)蓄”轉(zhuǎn)向“資產(chǎn)配置”
養(yǎng)老金融產(chǎn)品創(chuàng)新加速，年金險(xiǎn)、養(yǎng)老金目標(biāo)基金規(guī)模突破3萬(wàn)億元。上海試點(diǎn)“家庭保障型信托”，允許老年人將房產(chǎn)、存款等資產(chǎn)委托給信托機(jī)構(gòu)管理，按月領(lǐng)取生活費(fèi)并保留遺產(chǎn)繼承權(quán)，2025年上半年簽約量超5000單。

三、技術(shù)賦能：從“數(shù)字鴻溝”到“智慧養(yǎng)老”

1. 智慧養(yǎng)老技術(shù)爆發(fā)式增長(zhǎng)
智慧養(yǎng)老技術(shù)服務(wù)、老年智能裝備制造收入分別增長(zhǎng)33.7%、32.6%。例如：

• AI陪伴機(jī)器人：科大訊飛推出的“銀發(fā)小助手”可語(yǔ)音聊天、提醒用藥、緊急呼叫，2025年銷量突破50萬(wàn)臺(tái)。
• 5G遠(yuǎn)程醫(yī)療：北京協(xié)和醫(yī)院與200家基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)共建“云診室”，老年患者可通過(guò)5G網(wǎng)絡(luò)接受專家會(huì)診，單日最高接診量達(dá)300例。
• 區(qū)塊鏈養(yǎng)老認(rèn)證：深圳試點(diǎn)“養(yǎng)老服務(wù)區(qū)塊鏈平臺(tái)”，記錄老人健康數(shù)據(jù)、服務(wù)評(píng)價(jià)等信息，防止虛假服務(wù)，已覆蓋10萬(wàn)用戶。

2. 適老化改造破解“數(shù)字鴻溝”
工信部發(fā)布兩批老年人用品推廣目錄，聚焦智能手環(huán)、呼叫系統(tǒng)等產(chǎn)品。例如：

• “長(zhǎng)輩模式”APP：微信、支付寶等推出大字體、語(yǔ)音導(dǎo)航版本，老年用戶活躍度提升30%。
• 社區(qū)數(shù)字課堂：成都“銀齡數(shù)碼助手”項(xiàng)目培訓(xùn)志愿者，幫助老人學(xué)習(xí)網(wǎng)購(gòu)、掛號(hào)、打車，2025年覆蓋500個(gè)社區(qū)。

四、政策紅利：從“頂層設(shè)計(jì)”到“地方實(shí)踐”

1. 國(guó)家層面系統(tǒng)布局
2024年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》，2025年政府工作報(bào)告明確“深化養(yǎng)老服務(wù)改革”。央行設(shè)立5000億元服務(wù)消費(fèi)與養(yǎng)老再貸款，激勵(lì)金融機(jī)構(gòu)支持養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。

2. 地方創(chuàng)新百花齊放

• 山西：對(duì)適老化產(chǎn)品提供30%補(bǔ)貼，最高1.8萬(wàn)元/人。
• 長(zhǎng)春：發(fā)布53條措施，聚焦機(jī)構(gòu)養(yǎng)老、康復(fù)輔具等六大產(chǎn)業(yè)，設(shè)立銀發(fā)消費(fèi)專區(qū)。
• 東莞：建設(shè)社區(qū)嵌入式服務(wù)設(shè)施，完善15分鐘居家養(yǎng)老網(wǎng)絡(luò)，降低養(yǎng)老機(jī)構(gòu)水電成本。

五、未來(lái)展望：從“經(jīng)濟(jì)增量”到“社會(huì)變革”

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正重構(gòu)中國(guó)社會(huì)運(yùn)行邏輯：

• 經(jīng)濟(jì)層面：預(yù)計(jì)2035年規(guī)模達(dá)30萬(wàn)億元，占GDP 10%，成為內(nèi)需核心引擎。
• 社會(huì)層面：推動(dòng)“年齡友好型社會(huì)”建設(shè)，緩解養(yǎng)老保障壓力。
• 技術(shù)層面：倒逼人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)創(chuàng)新，提升養(yǎng)老服務(wù)效率。

從“養(yǎng)老”到“享老”，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅是應(yīng)對(duì)老齡化的“必答題”，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“新引擎”。當(dāng)科技的溫度、政策的力度與市場(chǎng)的活力交匯，一個(gè)更包容、更智能、更有溫度的老年友好型社會(huì)正在到來(lái)。